- DURANTE 2021 SE GENERARON EN TODO EL MUNDO ALREDEDOR DE 119 MILLONES DE TWEETS RELACIONADOS CON LA AUTOMOCIÓN, PRESENTÁNDOSE UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA EL SECTOR DE CONECTAR CON SU AUDIENCIA
- AUDI, RENAULT, NISSAN O CUPRA SON ALGUNAS DE LAS FIRMAS QUE HAN UTILIZADO TWITTER PARA LANZAR SUS ÚLTIMAS NOVEDADES Y SER RELEVANTES CULTURALMENTE PARA SUS AUDIENCIAS
18.5.2022.- Twitter es el lugar donde las personas vienen a compartir sus pasiones y conectar con comunidades con las que tener conversaciones sobre intereses comunes. Aunque algunos de los temas más populares dentro de la plataforma giran en torno a los deportes, noticias o entretenimiento, también es un lugar donde las personas vienen a comentar y compartir las últimas novedades dentro del mundo de la automoción. Durante 2021 se generaron en todo el mundo alrededor de 119 millones de Tweets relacionados con la automoción, siendo la conversación sobre vehículos eléctricos la que más ha crecido de la plataforma, un 31% a nivel global y un 21% solo en España en comparación con 2020.
Este volumen de conversación se presenta como una oportunidad para el sector de la automoción de lanzar sus campañas y conectar con esta audiencia. Ya sea a través de lanzamientos de sus últimos modelos de forma virtual, o conectando con los temas que interesan a sus audiencias para ser culturalmente más relevantes. En España, Audi, Renault, Nissan o CUPRA son algunas de las firmas que han aprovechado todo el potencial de Twitter para lanzar sus últimas novedades y ser relevantes para sus audiencias. Aquí hacemos un repaso de las mejores campañas:
#GoLive: las campañas de lanzamiento más potentes
Las marcas eligen Twitter para dar a conocer sus últimos lanzamientos. Las firmas que han retransmitido en directo la presentación de sus nuevos modelos usando Twitter han percibido un aumento de más del 80% en el reconocimiento de la marca, y esto también genera crecimientos significativos en la conversación de la marca: de promedio, los eventos en directo han generado un incremento del 30% de los Tweets relacionados y del 39% en brand awareness.
Lanzamiento en tres fases para el nuevo Audi RS e-Tron GT
Sabiendo que las personas usan Twitter con una predisposición a descubrir cosas nuevas, y que los vídeos son la manera perfecta para que las marcas puedan atraer su atención, @AudiSpain apostó por Twitter para presentar el nuevo Audi RS e-Tron GT. La campaña estuvo activa a lo largo de todo un mes, con una estrategia de lanzamiento en tres fases. Durante la primera fase se lanzó una encuesta entre los seguidores para generar expectación y un like-to-remind para notificar del lanzamiento a las personas interesadas, que se realizó a través del formato LIVE con el conocido piloto de Fórmula 1 Jaime Alguersuari (@SquareMusic). Para cerrar la campaña, utilizaron el vídeo para destacar los momentos clave del lanzamiento, volver a conectar un 60% la favorabilidad hacia la marca, y un 135% de mejora del recuerdo del anuncio.
Renault lanzó el nuevo Captur en Twitter mejorando sus métricas de marca
Con este lanzamiento, @Renault_esp ha conseguido generar una gran conversación en Twitter mediante una estrategia sólida combinada con el empleo de múltiples formatos, mejorando así las métricas en comparación con los benchmarks de marca y del sector. Además, ha podido incrementar notablemente el volumen y el sentimiento positivo de la conversación gracias al uso de formatos de alcance masivos como First View, o el uso de formatos en directo a través de Periscope. En concreto, con esta campaña ha incrementado un 3% en VTR en la cuenta de Renault; y un 18% en volumen de menciones de la marca/hashtag durante el período de campaña.
Las mejores campañas para generar relevancia cultural
La relevancia cultural representa el 25 % de la decisión de compra de un consumidor, convirtiéndose en un elemento fundamental en el que toda marca debe trabajar, incluido el sector de la automoción. Es importante que las marcas se muestren relevantes ante sus audiencias, y esto se consigue yendo más allá de los propios lanzamientos y conectando con aquellos temas que interesan a sus audiencias. ¿Y qué mejor lugar para conectar con temas, conversaciones e intereses que Twitter? Estos son algunos ejemplos de marcas de automóviles que han llevado a cabo campañas para conectar con su audiencia a través del lenguaje universal de la cultura:
CUPRA se une al Festival Primavera Sound para explorar nuevas formas de experimentar la música
Tras más de un año sin poder disfrutar de la música en vivo, @CUPRA y @Primavera_Sound aprovecharon el anuncio del esperado regreso en 2022 del festival de música con el programa musical más ambicioso de su historia, para desvelar su unión, impulsando así nuevas experiencias musicales que despierten emociones entre los fans. De esta manera, CUPRA aceleraba la relevancia de un lanzamiento a través de una asociación cultural. Las dos marcas presentaron el cartel del festival con María José Llergo, una de las artistas confirmadas, y el nuevo CUPRA Born, el primer vehículo 100% eléctrico de la marca, como protagonistas. La combinación del poder del video con el espacio premium dentro de Twitter Takeover fueron la unión perfecta para este lanzamiento. ¿El resultado? Más de 15,2 millones de impresiones, 3 millones de visualizaciones del video y más de 96.000 interacciones.
Nissan se alía con el deporte de la mano de @MovistarPlus
Con el objetivo de amplificar su patrocinio deportivo y asociar su marca a contenido premium en directo, @Nissan_ESP se vinculó en Twitter al contenido de fútbol de MovistarPlus+ en exclusiva. Esta asociación fue posible gracias al programa de patrocinios de Twitter y al contenido publicado por @MovistarFutbol en Twitter. Bajo esta campaña se publicaron diferentes vídeos pre y post partido del derbi barcelonés, FC Barcelona contra el RDC Espanyol, que permitieron a los amantes del fútbol seguir las últimas novedades de La Liga en Twitter, y a través de las opciones de segmentación avanzadas, la marca consiguió llegar a su público objetivo. Esta asociación con contenido premium ha permitido a Nissan generar más de 2 millones de impresiones y obtener más de 908.000 visualizaciones del pre-roll.
Fuente: Twitter
Fotografías: Twitter
