Jaguar ha anunciado hoy su estrategia global de marca y marketing la cual dará un nuevo impulso al programa de revitalización de sus modelos.
Paralelamente, el cambio también alcanza al logotipo de Jaguar y a la identidad corporativa, todo esto respaldado por el lanzamiento de una innovadora campaña de marketing, que tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca entre un nuevo público, más en línea con el ambiciosos plan de futuro de la marca.
La nueva campaña de marketing global de Jaguar es el resultado de la colaboración con SPARK44, una agencia internacional de comunicación, parte de ella, propiedad de Jaguar y Land Rover. El programa está basado en las experiencias que se pueden ofrecer a los consumidores, contando con una oportunidad para aprender más de cerca tanto de la marca Jaguar, como de sus productos. La campaña está diseñada para aprovechar el momento actual, los continuos lanzamientos de los vehículos, el tirón emocional de los coches Jaguar y junto con los consumidores, responder a los desafíos; bajo el claim: ‘How alive are you?’
Según las palabras del Global Brand Director de Jaguar Cars, Adrian Hallmark: «la gama actual de Jaguar, ya representa una envidiable combinación de lujo, innovación y rendimiento, estamos trabajando duro para aprovechar esos puntos fuertes para el desarrollo de nuevos modelos y derivados, algunos de ellos se verán muy pronto. Junto con la continúa revitalización de productos, ahora también es el momento perfecto para revitalizar la marca Jaguar, tanto para destacar lo ambiciosos que somos, como para llegar a nuevos clientes.»
«Nuestra nueva imagen corporativa y la nueva campaña de marketing global, subrayan la confianza que tenemos en nuestros actuales productos, y establecen el punto de inicio de nuestra futura expansión».
La base de esta estrategia de marca son sus productos, el deportivo XK, y las berlinas XJ y XF. Cada uno de ellos, combina una forma exterior impresionante, con un diseño exclusivo y un moderno interior, que es el resultado del talentoso equipo liderado por el Director de Diseño Ian Callum. Estas cualidades estéticas, complementadas con una avanzada tecnología, con la construcción en aluminio del XK y XJ y un bajo consumo de combustible en el XF 2,2 litros diesel, han hecho que cada uno de estos Jaguars, hayan sido galardonados con varios premios en sus segmentos.
SPARK44 opera a través de cuatro ejes principales: Londres, Frankfurt, Los Ángeles y Shanghai, con dos oficinas de servicio en Dubai y Moscú. La creación de SPARK44, fue una necesidad directa de Jaguar de un programa de desarrollo que exigiera un enfoque más dedicado. Aún así, SPARK44 tiene un grado de autonomía necesario, pero le confiere a Jaguar un mayor conocimiento de la empresa, con una mayor agilidad y responsabilidad.
La campaña de «Jaguar Alive» incluye las campañas comerciales de TV que están disponibles en http://www.jaguar.com desde hoy. Jaguar Alive se irá implementando poco a poco en los diferentes mercados.
Jaguar y Land Rover está invirtiendo 1.8 billones de euros anualmente en el desarrollo de iniciativas de productos para las dos marcas. En los últimos años, Jaguar ha captado la atención del público gracias al diseño y tecnología de dos nuevos vehículos, el deportivo eléctrico híbrido C-X75 y el concept eléctrico híbrido C-X16.
Texto: Redacción.
