PETER SCHREYER HA SIDO EL RESPONSABLE DE LA REVOLUCIÓN EN EL DISEÑO DE KIA, CAMBIO QUE HA MODIDICADO EL MODO EN QUE SE PERCIBEN LOS MODELOS DE LA MARCA
Madrid, 21 de septiembre de 2016.– Peter Schreyer (fotografía de cabecera) cumple diez años como máximo responsable de diseño en Kia, período en el cual la marca coreana ha aumentado sus ventas globales desde 1,1 millones de automóviles en 2005 hasta los 3,05 millones en 2015.
En la última década, Peter Schreyer ha sido la mente creativa detrás de la revolución en el diseño de Kia, un cambio que ha alterado en gran medida la forma en que se perciben los modelos de la compañía en todo el mundo. Después de unirse a Kia Motors en 2006, como Director de Diseño, Peter Schreyer es hoy en día Presidente y Director de Diseño de Kia Motors Corporation.
Impulsor de la nueva imagen de Kia
Kia ha experimentado importantes avances desde 2006, año en que Peter Schreyer se unió a la compañía como Director de Diseño. Ese mismo año, la marca lanzó el nuevo cee’d, el primer modelo de la marca en ser fabricado en Europa y que contaría con su exclusiva garantía de 7 años o 150.000 km para Europa´(fotografía superior, KIA pro_cee´d).
Los clientes de todo el mundo han sabido valorar la calidad de los automóviles Kia. El innovador diseño de Peter Schreyer ha proporcionado el impulso necesario para que la transformación de la marca y de su imagen estuviera a la altura de las crecientes perspectivas de Kia.
En palabras de Peter Schreyer : “Cuando comencé a trabajar para Kia, era importante que estableciéramos una identidad y un sentimiento de coherencia a toda la marca. Pero la historia de cómo se han desarrollado nuestros vehículos va mucho más allá de la estética. Implica minuciosas decisiones sobre cómo unas ideas complejas funcionan en conjunto para crear algo que genere una respuesta emocional.”
En los siguientes años, esta visión ha supuesto un ADN de diseño coherente en toda la gama de Kia, con señas de identidad reconocibles que destacan en muchas de las nuevas creaciones. La dirección de Peter Schreyer ha contribuido a establecer una identidad clara, a incrementar la notoriedad de la marca y a llevar a producción una gran variedad de modernos e innovadores diseños para los nuevos automóviles.
«Esencia coreana»: la inspiración tras los diseños
Al tiempo que Kia transformaba su gama de modelos, la proliferación por todo el mundo de la cultura coreana ha inspirado a Schreyer y a sus equipos de diseño: K-Pop, “Gangnam Style”, la moderna arquitectura de Kia en su propio mercado local y la valoración del arte coreano, por nombrar sólo unos ejemplos.
Según Peter Schreyer: “Para los diseñadores es importante no fijarse sólo en coches, sino también tener interés por la arquitectura, el arte, la música, el diseño industrial… toda clase de cosas. Estas disciplinas nos influencian y nosotros a ellas. Las personas ahora saben más sobre Corea y lo que está pasando aquí. Por un lado sientes ese entusiasmo cuando vas a Seúl y, pero por otro lado también tienes el silencio y la concentración. Ambos sentimientos inspiran a nuestros diseñadores y a mí mismo.”
Este contraste es el que ha inspirado el lenguaje del diseño de los modelos Kia. Schreyer explica: “Encontramos un tesoro al hallar la inspiración en el arte y en la simplicidad, el lujo del espacio y las superficies vacías. Es muy simple, pero está hecho con mucha inteligencia y concentración.”
La filosofía de diseño de Peter Schreyer está fundamentada en esta inspiración coreana: “la simplicidad de la línea recta”, que caracteriza cada uno de los trabajos que él ha supervisado. El crecimiento de una verdadera red de diseñadores global ha llevado a diferentes interpretaciones de este planteamiento en los centros de diseño en California (USA), Fráncfort (Alemania) y el de I+D en Namyang (Corea).
Cambiando la percepción de la marca Kia
El Kia Optima de 2010, uno de los primeros modelos diseñados enteramente bajo la dirección de Peter Schreyer, se considera como el catalizador de la reciente transformación guiada por el diseño de la gama Kia. Además de ofrecer nuevas tecnologías y mayor refinamiento que sus predecesores, el diseño del Optima ha añadido profundidad a la gama de modelos Kia y ha modificado la forma en que las personas de todo el mundo perciben la marca. La nueva generación del Optima, lanzada a principios de este año, también mantiene esta personalidad única.
Además del Optima y de cada uno de modelos presentados desde su lanzamiento, Peter Schreyer también ha dirigido una serie de conceptos de diseño, que ván más allá del límite de la capacidad de diseño de Kia. Prototipos como el Track’ster de 2012, el GT4 Stinger de 2014 y el Ray de 2010 son claro ejemplo de la visión de futuro de la imagen de Kia y han contribuido a establecer una mayor perspectiva global del diseño en su conjunto.
Aspectos destacados de su diseño
Los diseños favoritos de Peter Schreyer en los últimos años incluyen el Soul que “cambio la marca” con su aspecto llamativo, su imagen fresca y alternativa; y el nuevo Optima Sportswagon, un coche adaptado al modo de vida europeo, que estará a la venta a finales de este año.
El imponente y visionario Kia GT Concept, lanzado en el Salón de Fráncfort de 2011 (fotografía superior) que sugiere cómo podría ser una berlina deportiva de cuatro puertas de la marca.
El GT Concept también es uno de los diseños favoritos para Schreyer: “Sabes que cuando tienes más de un hijo no puedes decir cuál de ellos es tu favorito. Los quieres a todos. Yo lo hago también con los coches que he diseñado, pero debo admitir que hay uno que sobresale un poquito. El GT Concept fue un proyecto de ensueño para nuestros diseñadores y para mí porque teníamos la oportunidad de hacer un verdadero GT, un coche en el que puedes viajar con estilo.”
El futuro del diseño Kia
En los últimos años, el diseño ha jugado un papel crucial en la transformación de la percepción de la marca Kia y de sus productos. La compañía continuará con este planteamiento guiado por el diseño durante mucho tiempo. Los nuevos lanzamientos en nuevos segmentos en los próximos años, junto con el renacimiento de las nuevas generaciones de modelos ya en uso, prueban que el diseño de Kia es parte fundamental del éxito de la compañía en el futuro (fotografía superior, Optima SW).
Schreyer concluye: “Lo que realmente me emociona es lo rápidamente que está evolucionando la compañía. La marca como la conocías hace diez o incluso cinco años ya no existe. Lo puedes ver en los más pequeños detalles. Lo puedes sentir en la sofisticación de las texturas y los materiales. Y lo puedes experimentar en las formas que están conectadas e interrelacionadas. A medida que avanzamos, es importante que cada cambio sea una mejora y no sólo sea para parecer diferente.”
Fuente: KIA
Fotografías: KIA
