- CULMINACIÓN DE LA OFENSIVA DE PRODUCTO CON EL NUEVO SEAT LEÓN
- LA NUEVA IDENTIDAD Y DISEÑO CORPORATIVO SE INSPIRAN EN LA AVENIDA DIAGONAL DE
- BARCELONA
- 2.400 PROFESIONALES DE LA MARCA ARROPARÁN LAS NOVEDADES DE LA COMPAÑÍA
París, 27/09/2012. – SEAT ha desvelado hoy, a escala mundial, su nuevo logotipo. La metamorfosis en la que está inmersa la compañía automovilística culmina, en el Salón del Automóvil de París, con la presentación en sociedad de la nueva identidad y diseño corporativo de la marca y, simultáneamente, con la world premiere del nuevo SEAT León.
Este modelo, que circulará por las calles europeas a partir de noviembre, cierra una ofensiva de producto sin precedentes en la historia de la empresa y se suma al estreno del Mii, la renovación del Ibiza y el retorno del Toledo.
El presidente de SEAT, James Muir, ha presentado esta mañana ambas novedades. “El nuevo logo es un paso adelante en la evolución de SEAT. Refleja perfectamente los valores de nuestra marca: nitidez, puro diseño y precisión e ingeniería de calidad”, ha explicado Muir.
El primer modelo que vestirá el nuevo logotipo es el León, la estrella de SEAT en la cita parisina del automóvil. En palabras de Muir, “el León es un icono en nuestra gama y representa lo mejor de SEAT. Un magnífico diseño, una calidad incomparable, una tecnología útil y el placer de conducir”.
El nuevo logo representa la evolución continua de la imagen de SEAT, alineando la identidad y el diseño corporativo junto con la plataforma de marca y que, abiertamente, simboliza los seis valores de la compañía: diseño, dinamismo, espíritu joven, eficiencia, fiabilidad y accesibilidad.
El nuevo elemento visual está formado por el inseparable binomio de rojo pasión –cálido y dinámico– y el inconfundible sello cromado de SEAT. La evolución del logotipo simboliza la transformación de la compañía, un equilibrio entre el componente racional y la parte más emocional de la marca española. Caracterizado por sus líneas simétricas en tensión, el símbolo cromado está esculpido con precisión y arraigado a la modernidad, todo ello bajo una sutil línea de inspiración industrial. Su diseño único pone de relieve el compromiso renovado de SEAT con la tecnología de precisión, la excelencia en la ingeniería y la innovación, mientras que el color rojo sigue aludiendo a la pasión del alma española de la marca.
La elegancia y la precisión del logo de SEAT tiene su origen en un trazo en diagonal que recuerda a la icónica Avenida Diagonal de la ciudad de Barcelona. Esta línea afianza la visión creativa y es un componente esencial del código genético de SEAT. Toques vibrantes de diseño español le dan vida: luces cálidas, sombras pronunciadas, perspectivas dinámicas, colores y alegría vinculan a las personas con un nuevo estilo de vida híbrido (racional-emocional).
Diseño made by SEAT
En términos de identidad y diseño corporativo, el logotipo es uno de los elementos visuales que forma parte de la nueva visión de la compañía. Aunque la actividad principal de la marca es la fabricación de coches, el diseño cobra especial relevancia entre los valores de la automovilística formando parte intrínseca de su código genético. El diseño es el ADN de SEAT. “El nuevo diseño del logotipo de SEAT refleja perfectamente nuestro amor por los detalles y la calidad. Mientras se mantiene la identidad de nuestra tradicional “S”, hemos reducido el número de líneas que lo configuran, concediendo un aspecto más 3D, y el conjunto del perímetro es más cuadrado, más geométrico. El resultado es un nuevo logo que transmite una imagen más moderna, precisa y esculpida”, apunta Alejandro Mesonero-Romanos, director de Diseño de SEAT.
En esta línea cabe destacar que el logotipo de SEAT se ha diseñado, desarrollado e implementado
en un esfuerzo conjunto entre el SDC (Centro de Diseño de SEAT) y el departamento de Marketing-Comunicación de la compañía; desde las investigaciones y bocetos iniciales hasta la versión 2D del nuevo símbolo. Además, el diseño exterior del nuevo León también ha influido en el proceso de desarrollo creativo del logotipo, con especial incidencia, en la conceptualización de las superficies que fluyen de una forma líquida, proyectando calidad y precisión. El proceso creativo se inició a mediados de 2010 y cuenta con un calendario de ejecución progresivo.
Welcome to ENJOYNEERING – Bienvenido a ENJOYNEERING
ENJOYNEERING es la visión de la compañía. Tal y como anunció, en primicia, el presidente de SEAT, James Muir, en la última cita anual de la industria del motor en Ginebra, “ENJOYNEERING es el nuevo eslogan de la firma española y representa los valores y el ADN de la marca: precisión tecnológica e ingeniería de calidad junto con un diseño emocional y mediterráneo”.
Para SEAT, ENJOYNEERING es mucho más que un cambio de su identidad corporativa. Según Christian Stein, director de Marketing de SEAT: “ENJOYNEERING está presente en todo lo que hacemos en SEAT. Desde los detalles del salpicadero de uno de nuestros coches hasta las experiencias on-line de nuestros clientes. Entre la tecnología y las emociones sólo hay un paso, y en SEAT, nosotros cada día lo damos”. El nuevo eslogan es una potente palanca de cambio por y para toda la compañía. Cada unidad de referencia establece nuevos modelos de emoción y desafío, desde un modelo de coche o un punto de venta hasta una simple tarjeta de visita.
SEAT está preparada para la evolución, ¿y vosotros?
2.400 profesionales de la marca arroparán la presentación de la nueva imagen de SEAT Mañana y el sábado, 28 y 29 de septiembre, la capital del Sena acogerá a 2.400 profesionales, entre distribuidores e importadores, que procedentes de más de 70 países se darán cita en París para la convención internacional de SEAT. En este encuentro, sin precedentes en la historia de la compañía y circunscrito sólo para estos profesionales, la firma española mostrará a su red mundial el nuevo SEAT León (incluidas presentaciones previas de la familia León, los novedosos modelos SC y ST) y el nuevo SEAT Toledo, además de culminar el desarrollo de su nueva identidad y diseño corporativo con la revelación del nuevo logo. ENJOYNEERING se configura como la nueva plataforma para el impulso de la marca SEAT a nivel mundial.
60 años de emociones auténticas y diseños generacionales
El 13 de noviembre de 1953 vio la luz el primer modelo de la compañía, el SEAT 1400, un coche elegante y espacioso que fue muy bien recibido por el segmento de lujo. Desde entonces, SEAT ha creado experiencias al volante que han logrado emocionar a cada generación. El SEAT 600 impulsó con entusiasmo el espíritu libre de los años sesenta; en los ochenta nació el Ibiza, uno de los iconos de la compañía y el primer coche 100% SEAT, y el Toledo (1991) y el León (1998) entraron con fuerza en los frenéticos noventa.
Texto y fotografías: SEAT.
