- LAS CAMPAÑAS “RAPIDPEDIA” Y “ŠKODA CHANGE MY CAR” RECIBEN LOS PREMIOS ECHO DE PLATA EN LA EDICIÓN DE ESTE AÑO
- LOS ECHO AWARDS SON LOS PREMIOS INTERNACIONALES ESPECIALIZADOS EN MARKETING RELACIONAL E INTERACTIVO MÁS PRESTIGIOSOS DEL MUNDO
22 de octubre de 2013.- ŠKODA ha sido una de las grandes triunfadoras en los Echo Awards 2013, los premios más prestigiosos a nivel mundial en el sector del marketing relacional e interactivo. Las campaña divulgativa “Rapidpedia”, ligada al lanzamiento del nuevo ŠKODA Rapid, y el concurso “ŠKODA Change my car”, que premiaba con un ŠKODA Yeti Fresh al vehículo antiguo más destartalado, han sido reconocidos por el jurado de los Echo Awards por su ingenio y su alto nivel de interactividad con los usuarios. Ambas campañas fueron diseñadas junto con la agencia de publicidad CP Proximity.
«Rapidpedia» es un diccionario de términos de crisis creado por ŠKODA y el economista Leopoldo Abadía, que explica en un lenguaje llano y comprensible las variables a tener en cuenta a la hora de comprar un coche, como el precio, la utilidad, la eficiencia, la durabilidad, la seguridad o la accesibilidad, entre otros. La web también incluye y resuelve peticiones y dudas de los usuarios. La «Rapidpedia» ayuda a sopesar los pros y contras ante una compra bajo la fórmula del ‘valor neto útil’ del automóvil, e invita a todos los conductores a aplicar todo eso al nuevo Rapid, ofreciendo una prueba de conducción del modelo.
Por otra parte, la acción «ŠKODA Change my car» proponía a los conductores que mandaran las fotos del estado de sus vehículos antiguos, para luego escoger a los que peor aspecto tenían y elegir a un ganador final. La campaña estaba basada en el programa de la MTV «Pimp my ride», con el rapero Xzibit de protagonista, y permitía a los usuarios votar al peor coche de todos los subidos a la web. El premio final fue la renovación absoluta del vehículo, concretamente cambiándolo por un nuevo ŠKODA Yeti Fresh.
Los Echo Awards fueron creados en 1929 y premian la excelencia en creatividad, estrategia de marketing y resultados en campañas de marketing directo e interactivo. Los premios de la edición 2013, en la que participaron decenas de campañas de países de todos los continentes, se entregaron el pasado martes 15 de octubre en McCormick Place West, Chicago (Illinois). Los Echo Awards están organizados por la Direct Marketing Association (DMA), con sede en Nueva York.
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Texto y fotografía: ŠKODA
