- POR TERCER AÑO CONSECUTIVO, EL INFORME ANUAL ‘BEST GLOBAL GREEN BRANDS’ DE INTERBRAND POSICIONA A TOYOTA COMO MARCA LÍDER EN IMAGEN SOSTENIBLE
- EL INFORME MIDE LA DISTANCIA ENTRE LA PERCEPCIÓN PÚBLICA DEL COMPORTAMIENTO MEDIOAMBIENTAL DE UNA MARCA (O SU ‘IMAGEN ECOLÓGICA’) Y LAS PRÁCTICAS MEDIOAMBIENTALES CONCRETAS A PARTIR DE INFORMACIÓN Y DATOS DE DOMINIO PÚBLICO
13 de junio de 2013.- Más de 10.000 consumidores de todo el mundo distinguieron a Toyota no solo por apostar por el liderazgo medioambiental sostenible, sino también por haber invertido en productos realmente innovadores, tales como el pionero Toyota Prius, así como por los diversos programas de la empresa diseñados para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y el consumo de agua y energía en el conjunto de sus operaciones.
Las ventas de vehículos híbridos Toyota y Lexus en todo el mundo han alcanzado ya los 5,22 millones, lo que supone una reducción estimada de unos 35 millones de toneladas de CO2.
A nivel mundial, Toyota se encuentra inmersa en un ciclo de tres años de lanzamiento de nuevos productos que contemplan la introducción de 21 vehículos híbridos nuevos o actualizados hasta finales de 2015.
Con el próximo lanzamiento del nuevo Auris Touring Sports, los clientes europeos pueden escoger entre un total de 12 modelos híbridos Toyota y Lexus1. A día de hoy, los vehículos híbridos representan un 18% del total de ventas de Toyota Motor Europe.
En el mercado español, las matriculaciones acumuladas de los híbridos Toyota y Lexus han superado las 40.000 unidades con el objetivo de continuar aumentando las ventas que ya suponen 1 de cada 4 modelos que la marca matricula en España.
En 2015, Toyota tiene previsto comercializar su vehículo híbrido de pila de combustible de hidrógeno, con una tecnología de motores de nueva generación que lo acercará a lo que la empresa considera el vehículo ecológico definitivo.
El compromiso de la empresa con las operaciones sostenibles y el liderazgo medioambiental se deja sentir igualmente en el todo el ciclo de vida de los productos.
Toyota Motor Manufacturing United Kingdom (TMUK) es la primera planta de producción de la empresa fuera de Japón, y la primera fábrica del Reino Unido en obtener la certificación IS0 14001 por sus sistemas de gestión medioambiental.
En 2011, se instaló en TMUK la serie de paneles solares más extensa del Reino Unido, formada por 16.800 placas fotovoltaicas. A plena capacidad, la instalación fotovoltaica es capaz de generar energía suficiente para fabricar unos 7.000 vehículos al año.
Por otra parte, Toyota afronta también los retos de la movilidad del futuro con el programa piloto de vehículos eléctricos de la empresa en Grenoble (Francia). El proyecto de coches compartidos en autoservicio contará con unos 70 vehículos urbanos eléctricos ultracompactos suministrados por Toyota, incluido el TOYOTA i-ROAD, para complementar los sistemas de transporte público existentes y reducir las emisiones globales derivadas del tráfico metropolitano.
Los usuarios podrán utilizar un sistema único de gestión de vehículos compartidos, desarrollado por Toyota Motor Corporation, para planificar viajes, consultar la disponibilidad de vehículos y hacer reservas mediante smartphones.
1 Estos son los modelos híbridos Toyota y Lexus en Europa: Toyota Yaris hybrid, Auris hybrid, Auris Hybrid Touring Sports, Prius, Prius+, Prius plug-in hybrid, y Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h, RX 450h, LS 600h.
Más información sobre el informe ‘Best Global Green Brands’ 2013 de Interbrand, incluida la metodología de investigación:
Interbrand
Fundada en 1974, Interbrand es una de las principales firmas de consultoría de marcas del mundo. Con cerca de 40 oficinas en 27 países, la combinación de Interbrand de una estrategia rigurosa, una gran capacidad analítica y un diseño de primer nivel, le permiten ayudar a sus clientes a crear y gestionar el valor de sus marcas de forma eficiente en todos los aspectos y dinámicas de mercado.
Interbrand goza de un amplio reconocimiento por su informe de las Mejores marcas del mundo, la guía definitiva de las marcas más valiosas del planeta, así como por su informe de las Mejores marcas ecológicas del mundo (bestglobalgreenbrands.com), que explora la diferencia entre la percepción de los clientes y el rendimiento de una marca en lo que a sostenibilidad se refiere. También es conocida por haber creado brandchannel.com, el galardonado recurso de marketing de marca.
Para obtener más información sobre Interbrand, visite www.interbrand.com
Informe de Sostenibilidad Toyota Motor Europe 2012:
Informe de Sostenibilidad Toyota España 2011-2012:
http://sostenibilidad.toyota.es/
Texto y fotografías: Toyota
